Korean wave ?ا Korea fever که با?د به
موج کرها? ?ا تب کرها? ترجمه شود به جر?ان? چند
جانبه اط?ق م?شود که از اوائل دهه 90 م??د? در
آس?ا آغاز شد و روز به روز ب?ش از پ?ش مناسبات
فرهنگ? و س?اس? -امن?ت? حاکم بر ا?ن قاره را تحت
تاث?ر خود قرار داد. ا?ن جر?ان عبارت بود از
گسترش فزا?نده مقبول?ت فرهنگ عموم? کره جنوب?
در قالب سر?ال ها و ف?لم ها? تلو?ز?ون? و کا?ها?
تجار? در سراسر قاره آس?ا. در ابتدا به نظر م?
رس?د ا?ن ?ک پد?ده طب?ع? است که پس از پا?ان
جنگ کره و عزم سئول برا? ورود به جامعه جهان?
در همه زم?نه با?د تحقق م? ?افت؛ ول? پس از
گذشت سالها و فعل?ت ?افتن تسلط درامها? کرها?
بر مخاطبان مناطق خاص? چون چ?ن، ژاپن، مصر و
ترک?ه به عنوان پ?شقراو?ن جر?ان? که به آنتن
تلو?ز?ونها? ا?ن کشورها محدود نم?شد، ابعاد و
اهداف سازمان ?افته و بلند مدت? در خصوص ا?ن
موج کشف شد .
فرهنگ کره به عنوان ?ک? از ده فرهنگ برتر و غن?
جهان در رسانهها? مختلف وابسته به کانونها?
آنگلوساکسون مورد ترو?ج و تبل?غ قرار گرفت، تا
ظرف?ت ?زم را برا? ا?فا? نقش به عنوان ?ک درب
پشت? برا? نفوذ به مختصات? که رسانهها و
محصو?ت امر?کا?? به دل?ل عدم مقبول?تشان امکان
ورود مستق?م به آنها را نداشتند، به دست آورد .
کشورها? هدف عبارت بودن از چ?ن، روس?ه، ا?ران،
ژاپن، مالز?، هند، ترک?ه و برخ? د?گر از کشورها?
خاورم?انه و آس?ا? دور.
درام ها? تلو?ز?ون? کره ا? نقش نوک پ?کان ا?ن
جر?ان را بر عهده داشتند و بس?ار? از مناطق هدف
با ?ک? از سه درام تلو?ز?ون? Autumn Fairy
Tale, Winter Sonata, Dae Jang Geum
گشوده شد . مرحله بعد ورود محصو?ت تجار?
فراگ?ر? بود که به سرعت در زندگ? روزمره
شهروندان مناطق هدف جا? م? گ?رفت و تبد?ل به
بخش? از فرهنگ روزمره ا?ن مناطق م? شد، انواع
مارکها? کره ا? همچون LG و SAMSUNG در
رتبه نخست ا?ن مرحله قرار داشتند . ا?ن کا?ها به
عنوان سمبل? از موج کرها? به ابعاد مختلف زندگ?
خصوص? و اجتماع? مناطق هدف وارد شدند .
کل?پها و ترانها? کرها?، مدها? لباس،
سوپراستارها، غذاها? کرها? و کتابها? مصور
داستان? کودکان بخش د?گر? از ا?ن موج محسوب
م?شوند .
کره جنوب? به عنوان فرزند ا?ا?ت متحده که در پ?
حضور نظام? امر?کا در کره موجود?ت ?افت، پس از
جنگ ن?ز در چارچوبها? کم? علن? و ب?شر مخف?
به شدت مورد حما?ت ا?ن کشور قرار گرفت و اکنون
نقش فرهنگ? خود را در کنار کانونها? ضد چ?ن
همچون هنگ کنگ و تا?وان به خوب? ا?فا م? کند .
مسأله افزا?ش پ?روان د?ن مس?ح?ت در چ?ن به عنوان
?ک? از پ?امدها? درامها? تلو?ز?ون? کرها? موجود
در بازار چ?ن مدت? است که پکن را به فکر فرو
داشته است و دولت چ?ن در ت?ش است برا? مقابله
با ا?ن موج اقدامات مؤثر? صورت دهد. ا?ن در
حال? است که ژاپن?ها ن?ز به ا?ن موج با نگاه
محتاطانه و بدب?نانها? م?نگرند. مقاومت ژاپن?ها در
برابر ا?ن موج که آن را مسالها? فراتر از توانمند?
کرها? ها م?دانند به حد? است که کتابها?
آموزش? مصور? برا? آموزش کودکان در قبال خطر
فرهنگ? موج کره ا? با عنوان Hating the
Korean Wave در حال حاضر در ژاپن در حال
انتشار است که در آن به موارد? که کرها?ها در
درامها? تلو?ز?ون? شان ژاپن? ها را مورد توه?ن و
تحق?ر قرار داده اند، اشاره شده است .
شا?د کانونها? صه?ون?ست? و کهنه س?استمردان
ا?ا?ت متحده د?گر پا?گاه نظام? قابل توجه? در
آس?ا? دور نداشته باشند ول? ب? شک استود?وها?
ف?لم ساز? کره ?ک? از پا?گاه ها? موثر آنها در ا?ن
منطقه و تمام آس?است که توانسته اند بواسطه آن،
جر?ان ها? فکر? س?اس? و اقتصاد? کشورها?
منطقه را تحت تاث?ر قرار دهند.
?ک? از نتا?ج انکار ناپذ?ر و ?ا به عبارت دق?قتر ?ک?
از اهداف راهبرد? راه انداز? و تشد?د موج کرها?
تحت تاث?ر قرار دادن کانون ها? جوشنده و صادر
کننده فرهنگ و اند?شه در آس?است . کانون ها??
مانند ا?ران که از نظرفرهنگ? تهد?د? بالفعل و غ?ر
قابل مقابله برا? غرب شناسا?? شدهاند. فرهنگ و
اند?شه کنفسوس? * کره در م?ان کانون ها? فرهنگ?
آس?ا بس?ار برا? غرب? ها مف?د افتاده است، کانون?
که ضمن آم?زش? شوم با آموزه ها? مدرن?ته و
مس?ح?ت اونجل?ست? توانسته است در قالب موج کره
ا? سراسر آس?ا را فرا گ?رد و مجال د?ده شدن و ابراز
وجود را از د?گر کانونها? کهن فرهنگ? آس?ا همانند
اس?م، از آنها بربا?د. ا?ن ب? شک ?ک پروژه منسجم
و سازمان ?افته و پر شاخ و برگ است که برا?
اختفا? فرهنگ اس?م? به عنوان فرهنگ برتر آس?ا
به طور ظر?ف و هوشمندانه ا? طراح? شده است .
درست در سالها?? که مد?ران و مسئو?ن سازمانها
و مراکز فرهنگ? کشور نگران تهاجم فرهنگ? مستق?م
از سو? غرب? ها بودند. سازمان ده? جر?ان ها??
چون موج کره ا? با هماهنگ? برخ? تشک??ت نفوذ
?افته در سازمانها? فرهنگ? و رسانه ا? جمهور?
اس?م? ا?ران، در حال انجام بود. درست از زمان
ظهور جد? موج کره ا? در آس?ا، کانون ها و روابط?
مرموز در رسانه مل? جمهور? اس?م? ا?ران نفوذ
?افت و شکل گرفت که موظف بودد زم?نه را برا?
ورود ا?ن موج به ا?ران در سال ها? آ?نده فراهم
سازد .
پخش سر?ال ?انگوم ?ا جواهر? در قصر و تبل?غ
کا?ها? کره ا? به نحو افراط? و غ?ر قابل توج?ه،
تاکت?ک? بود که نه تنها در ا?ران بلکه در برخ? د?گر
از کشورها? آس?ا?? برا? ورد موج کره ا? به کار
گرفته شد . ائت?ف کانون ها? نفوذ ?افته در رسانه
مل?، نما?ندگ? کمپان? کره ا? LG در ا?ران و کمپان?
ها? توز?ع کننده ف?لم کره ا?، ترک?ب? بود که تثب?ت
موج کره ا? در ا?ران را به جد دنبال م? کرد و
متاسفانه به موفق?ت ها? قابل توجه? دست ?افت،
به طور? در آستانه پا?ان درام تلو?ز?ون? جواهر? در
قصر، ت?م? که شامل برخ? اعضا? کانون ها? نفوذ
?افته در رسانه مل? بود، از سو? رسانه مل? عازم
کره جنوب? شد تا ضمن تصو?ب تفاهم نامه ها و قرار
داد ها? تازه، مستند? درباره باز?گران ا?ن سر?ال
تلو?ز?ون? برا? معرف? به مخاطبان ا?ران و تقو?ت
موج کره ا? در ا?ن کشور ساخته شود.
ستاره ا?ن مستند کس? نبود جز Lee Young-ae
خواننده زن و باز?گر? که نقش ?انگوم را بر عهده
داشت . قرار داد انحصار? شرکت ها? LG و
Samsung با ستاره ها? درام ها? تلو?ز?ون? کره
ا?، اتفاق? ن?ست؛ صرفا هم ?ک درا?ت اقتصاد?
ن?ست . ا?ن ستاره ها برا? وظ?فه ا? ب?ش از تبل?غ
کا?ها? تجار? کره در کشورها?? که از ا?ن درام
ها? تلو?ز?ون? برا? مخاطبان خود استفاده م? کنند،
ترب?ت شده اند. جالب ا?نجا بود که همان کانون ها?
نفوذ ?افته در رسانه مل? که برخ? از آنها ب?ش از ده
سال است سمت ها? کل?د? مربوطه به مذاکره با
کمپان? ها? خارج? ف?لم و و تباد?ت ب?ن الملل?
سازمان جمهور? اس?م? را در اخت?ار دارند، نام
" موج کره ا? " را برا? مستند خود برگز?دند. نم?
توان اتفاق? بودن ا?ن نامگذار? را پذ?رفت . کسان?
در ا?ن نامگذار? سهم?م بودند که از جر?ان موج کره
ا? و اهداف آشکار و پنهان آن اط?ع داشته و دارند؛
با ا?ن حال تباد?ت مال? ک?ن با شرکتها?
توز?عکننده ا?نگونه درامها و ف?لمها? تلو?ز?ون? و
هز?نه ها? تبل?غ و همکار? با کمپان? ها? LG ،
Samsungو Hyundai Kia چ?ز? ن?ست که
بتوان به سادگ? از کنار آن عبور کرد .
استفاده ب?ش از اندازه از محصو?ت تلو?ز?ون? کره
ا? به حد? رس?د که برخ? نشر?ات به عنوان انعکاس
د?دگاه عموم? مخالفت ها?? با ا?ن جر?ان ابراز
کردند. به منظور کاهش حساس?ت ها و لو نرفتن اصل
داستان، فت?له موج کره ا? کم? پا??ن کش?ده شد تا
زمان مناسب تر? فرار برسد . ا?ن زمان مناسب تر را
جومونگ فراهم آورد و ا?نبار بر خ?ف جواهر? در
قصر، سر?ال جومونگ برا? پخش از شبکه سوم س?ما
خر?دار? شد، که ا?ن مساله ن?ز اتفاق? نبود . موج
کره ا? با دعوت باز?گر نقش جومونگ در ا?ران
تثب?ت شد و به نت?جه ن?مه نها?? رس?د .
کانون جوشان فرهنگ? که ادعا داشت حرف ها?
جر?ان ساز? برا? مخاطبان جهان? خود دارد، در
سالن هما?ش ها? بزرگتر?ن رسانه داخل? و خارج?
خود ?عن? سازمان صدا و س?ما، جا?? که زمان? محل
برگزار? هما?ش چهره ها? ماندگار بود و بزرگان?
چون ع?مه حسن زاده آمل? در آن حضور ?افته
بودند، دورب?ن ها? خود را نصب کرد تا ا?ن بار از
?ک شومن تلو?ز?ون? دست چندم با اسکورت و?ژه از
فرودگاه تا هتل و تا مرکز هما?شها، استقبال کند و به
مخاطبان خود اع?م کنند شخص? را دعوت کرده
است که به س?گار و مشروب ع?قه ا? ندارد، پس
م? تواند الگو باشد و پذ?را?? رسانه مل? از او با
ارزش ها منافات? ندارد .
موج کره ا? ماسک? برا? ترو?ج و تثب?ت ارزش ها?
امر?کا?? در کشورها?? مانند چ?ن و ا?ران است که به
دل?ل س?است ها و ذائقه عموم? فرهنگ? تما?ل? به
استفاده از محصو?ت امر?کا?? ندارند. ب? بندو بار?
ساده انگارانه تر?ن نشانه فرهنگ امر?کا?? است،
فرهنگ امر?کا?? زمان? بر ?ک جامعه حاکم م? شود
که عدم ع?قه به س?گار و مشروب به عنوان متعال?
تر?ن توص?ف? که برا? برا? م?همان آن جامعه ?افت
شده است، از رسانه مل? به سمع مخاطبان برسد .
درها? پشت? نگهبان ندارد، اسب تراوا? فرهنگ?
مدتهاست که از د?وارها? رسانه مل? عبور کرده
است، و ا?ن مساله ب?ش از هر چ?ز در ورود ف?لم ها?
س?نما?? و سر?ال ها? تلو?ز?ون? خارج? مشهود
است، جا?? که رابطها? متنفذ باندها? اقتصاد?
ورود و خروج برنامه ها? نما?ش? با شگر ها?
پ?چ?ده تصم?م نها?? را برا? کارشناسان ا?ن حوزه
تع??ن م? کنند . ا?ن که در برنامه پر ب?ننده خبر
ب?ست و س? رسانه مل? به طور مبسوط به حضور
جومونگ در سالن هما?شها? ا?ن رسانه با پس
زم?نه ت?ل?غات LG پرداخته م?شود، و ا?ن خبر در
رسانهها? مختلف ا?نترنت?، راد?و?? و مطبوعات?
تکرار م?گردد، ?ک اتفاق ساده و طب?ع? ن?ست .
باز?گر نقش جومونگ ?ک ستاره دست چندم
تلو?ز?ون? است نه چ?ز? فراتر از آن ا?نکه رسانه مل?
با شور و حرارت فراوان از زبان او م?گو?د که ا?ران
فرهنگ قابل توجه? دارد، ?ک تحق?ر بزرگ مل?
است که سالها برا? تحقق آن سازمانده? صورت
گرفته است و مد?ران ارشد سازمان همچنان در برابر
آن غفلت م?ورزند. باز? ها? جومونگ، شمش?ر
جومونگ، ت?شرت جومونگ و لوازم التحر?ر جومونگ
و پوستر ها? جومونگ و ?انگم و عشق گرفتن ?ک
امضا از باز?گر جومونگ آغاز فصل? جد?د در ح?ات
فرهنگ? ا?ران اس?م? و نسل ها? در حال رشد آن
است و سرانجام? مطلوب نخواهد داشت.